Publicité digitale

Comment contourner les limites de la publicité digitale ?

La publicité digitale a connu des succès durant ces dernières années. On y trouve des annonceurs qui exploitent leurs datas et des internautes qui sont exigeants sur la gestion de leurs données personnelles. Dans cet article, découvrez comment contrer les « bloqueurs de publicité ».

Les différentes solutions de ciblage dans la publicité digitale

Pour commencer, il y a d’abord le ciblage géographique. Il consiste à toucher un groupe de consommateurs par rapport à sa localisation. Il ne touche donc qu’un ensemble d’individus situés dans périmètre autour d’un point de vente. Les données de géolocalisation sont stockés selon les situations et les appareils utilisés par les internautes. Avec cette méthode, la publicité ciblée est largement efficace.

Ensuite, il y a le ciblage comportemental, qui repère les internautes selon leur comportement sur un site web ou face à une publicité. Il se rencontre surtout dans les sites e-commerce ou dans l’e-mail marketing.

Enfin, il y a le ciblage contextuel qui consiste à afficher un message publicitaire en fonction du contenu de la page support. Sachez que le fait d’améliorer son contenu web attire beaucoup plus d’internautes.

Les astuces pour contourner les Ad-blockers

Les ad-blockers sont devenus un obstacle du marché de la publicité. Quoique son essor représente une véritable source d’inquiétudes pour les éditeurs web, la survie dépend généralement des revenus engendrés par la publicité. En conséquence, les chances d’accéder à du contenu gratuit et de haute qualité baissent considérablement.

Cependant, les internautes sont invités à désactiver l’ad-blocker pour avoir du contenu gratuit, ou bien payer un abonnement pour accéder à du contenu sans publicité. Pour autant, cette technique a déjà existé depuis quelque temps, sans impacter la face du monde. Malgré l’ampleur du sujet, on constate que cela n’affecte en aucun cas la disponibilité des impressions publicitaires. En effet, l’Ad-blocker est destiné aux utilisateurs qui réagissent et répondent aux annonces.

Donc, si un utilisateur utilise un bloqueur de pub, il est fort probable qu’il n’y aura plus d’annonces. Les pros ad-blockers approuvent la nécessité de la publicité, comme l’utilisation de vidéos qui s’exécutent automatiquement, ainsi que des pop-ups qui influent sur l’expérience de navigation.

Cependant les professionnels du digital doivent actionner des leviers:

Un levier éditorial

Les annonceurs et les agences doivent rédiger des contenus en tenant compte des centres d’intérêt de l’internaute. Vous pouvez tirer profit des réseaux sociaux comme Instagram ou Facebook pour partager les produits et les services afin d’être plus proche des consommateurs.

Un levier stratégique

Son objectif est de mettre en place une stratégie d’optimisation des campagnes en tenant compte de l’entonnoir de conversion et des datas collectés sur l’ensemble des dispositifs digitaux de l’entreprise.

Un levier technique

Il faut enlever les pubs inutiles qui sont la première raison d’installation d’un Adblock et de laisser les internautes choisir pour visualiser les pubs ou pas.

Utilisez des logiciels pour contrer les bloqueurs de publicité

Adblock Notify

Il détecte automatiquement si le visiteur utilise une extension bloquant les publicités.

Adblock X

C’est un outil très utile pour accéder à des statistiques qui démontre les conséquences des Adblockers sur votre site web.

Adblocker detector

C’est un plug-in qui fournisse des codes abrégés qu’on peut utiliser pour éviter la détection Adblock. Il vous aidera à communiquer avec vos visiteurs à travers votre extension de blocage de publicité.

Simple Adblock Notice

Comme Adblock notify, il affiche également une notification au cas où les visiteurs activent l’extension bloquant les publicités. Il possède une version gratuite qui propose une option pour définir la fréquence d’affichage de la notification. SI vous passez à la version payante ou la version premium, vous pouvez personnaliser le signal de notification, le titre et les pages.