La mise en place d’un plan d’action marketing est essentielle au développement de votre activité commerciale. Afin d’optimiser votre présence sur Internet et sur les réseaux sociaux, il faudra trouver les clés pour mener à bien une stratégie webmarketing unique pour votre entreprise. Quels sont les prérequis d’un bon référencement et d’une bonne stratégie marketing digital ? Suivez le guide pour en savoir plus.
Étudier la concurrence
Afin de bien orienter votre stratégie digitale, vous devez d’abord analyser la situation au moyen de différents outils : Google Trends, Google Alert, Facebook, Twitter, LinkedIn, Feedly, SocialBro, SEMRUSH, Hootsuite… Vous pouvez notamment identifier et analyser vos concurrents en faisant un benchmark de la concurrence sur le web. Cela vous permettra ainsi de connaître le positionnement sur lequel vous souhaitez adapter votre stratégie sur internet.
Définir votre cible
Afin d’établir une stratégie webmarketing efficace, il faut définir le profil de votre cœur de cible et de vos cibles secondaires. Cela vous permettra ainsi de déterminer plus au moins leur profil de navigation, leur comportement d’achat, etc. Une fois que vous avez choisi vos profils clients et analysé votre marché sur le web, vous pourrez vous lancer dans la mise en place votre stratégie de marketing digital.
Définir vos objectifs
Pour créer une stratégie webmarketing efficace, il est indispensable de définir au préalable vos objectifs. Vous pouvez utiliser la méthode SMART pour formuler vos objectifs marketing de manière claire et concise. Cela vous permettra d’élaborer des objectifs atteignables, concrets, et par conséquent motivants. L’acronyme S.M.A.R.T signifie :
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- spécifique ;
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- mesurable ;
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- atteignable/acceptable ;
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- réaliste ;
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- temporellement défini.
Avec la méthode adéquate, vous pourrez ainsi assurer un suivi et mesurer en temps réel l’impact de vos campagnes marketing.
Choisir les canaux de communication web
Une fois vos objectifs mis en place, définissez votre sujet de communication. Que souhaitez-vous véhiculer et partager : vos produits ? Votre marque ? Votre entreprise ? Le contenu dépendra du type de communication (corporate ou produit/marque). Vous pouvez alors parler soit de la performance du produit, soit des valeurs que la marque souhaite véhiculer, ou encore, de l’entreprise dans son intégralité. De là, définissez les canaux de communication les plus adaptés pour atteindre vos cibles. Vous pouvez acquérir de la visibilité sur les moteurs de recherches et intéresser vos lecteurs grâce à la rédaction d’articles de blogs. Bref, vous devez investir dans votre référencement notamment en payant avec de la publicité et en soignant votre marketing de contenu.
Évaluer les dépenses
Qui dit campagne webmarketing, dit budget, notamment si vous engagez les services d’un community manager. Vous devez prévoir au mieux le coût de votre campagne au cas où vous choisiriez une agence web expérimentée pour vous accompagner dans vos démarches.
Mettre en œuvre votre stratégie marketing digital
Une fois que vous avez attiré l’attention de vos cibles avec du contenu éditorial de qualité, convertissez vos visiteurs en prospects. Pour ce faire, ci-après ce que vous pourrez utiliser :
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- Call-to-action : créez des boutons d’appel à l’action pour convertir vos visiteurs en prospects en un instant,
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- Landing Pages : créez plus de pages d’atterrissage pour optimiser les taux de conversion,
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- Formulaires de contact : posez les bonnes questions au bon moment pour qualifier vos leads via des formulaires de contacts,
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- Module Planner : installez ce module sur votre site pour faciliter la prise de rendez-vous.
Mesurer la performance de toutes vos actions
Pour mesurer l’efficacité de votre campagne digitale, vous pouvez utiliser des outils comme Google Analytic. Cette plateforme vous permettra de mesurer vos indicateurs d’audience.
Faire appel à une agence digitale
Contactez l’entreprise Linkeo, à Nice, pour l’élaboration de votre stratégie webmarketing. Vous aurez des conseillers en communication à votre service pour définir vos objectifs commerciaux et vous conseiller sur les outils les plus propices à vos attentes.