Selon les statistiques, la scène numérique compte actuellement près de 5 milliards d’internautes, 1,5 milliards de sites web et plus de 60 millions de blogs. Face à cette forte concurrence, une stratégie de différenciation s’impose : c’est la ligne éditoriale. Elle se définit, en quelque sorte, comme une empreinte digitale ou une carte d’identité d’un blog. Grâce à elle, les internautes auront un aperçu du contenu et de l’activité d’une entité. Voici comment la définir.
Les éléments à prendre en compte
La détermination de la ligne éditoriale d’un blog ne va pas de soi. Afin qu’elle soit conservée sur le long terme, il est primordial de tenir compte de chacun des éléments suivants :
- Le secteur d’activité de l’entité ;
- La tendance actuelle ;
- Les objectifs marketing de l’entreprise ;
- Le profil des cibles visées ;
- La stratégie de communication préalablement déterminée.
- Les caractéristiques d’une bonne ligne éditoriale
La ligne éditoriale d’un blog peut être conçue par un particulier ou par un spécialiste du marketing digital. Cependant, une ligne éditoriale de qualité doit répondre aux critères d’excellence suivants :
- Être conforme à la charte éditoriale ;
- Rester fidèle à l’image de marque de l’entreprise ;
- Refléter les valeurs de l’entreprise ;
- Être claire, simple et concise ;
- Favoriser le référencement naturel du blog. Pour cela, elle doit être rédigée sur la base des mots-clés stratégiques.
Les étapes de réalisation de la ligne éditoriale d’un blog
Étape 1 : l’analyse environnementale
La définition de la ligne éditoriale d’un blog commence par une étude préalable de l’environnement du blog. Tout d’abord, étant donné que l’objectif est de se démarquer des 60 millions de blogs existants, il est judicieux de s’informer sur les tendances en marketing digital. Ensuite il faut analyser les lignes éditoriales des meilleurs blogs dont l’entité réalise une activité similaire à la vôtre. Vous devez également vous inspirer des besoins, des critiques et des suggestions de vos futurs lecteurs.
Étape 2 : la formulation de l’objectif principal du blog
Que l’activité de l’entité soit à but lucratif ou non, un blog est toujours créé à des fins marketing. Toutefois, il importe de préciser l’objectif principal du blog. En général, ce dernier tourne autour des points suivants :
- La réussite du référencement ;
- La course aux parts de marché ;
- La génération de nouveaux contacts ;
- La fidélisation de la clientèle ;
- La promotion d’un produit ou d’un service innovant ;
- L’amélioration de votre e-réputation ;
- La visibilité de la vitrine numérique de votre site e-commerce ;
Étape 3 : la détermination de la cible
La détermination du profil de votre cible est essentielle pour votre ligne éditoriale. C’est également un excellent moyen de se démarquer de la concurrence. En effet, les activités réalisées par deux ou plusieurs entités peuvent être similaires, mais ce sont leurs cibles qui les spécifient. C’est pour cela, que le profil de votre cible doit être précisé au sein de votre ligne éditoriale. De cette manière, les visiteurs et les futurs lecteurs auront un avant-goût du type de service que vous proposez.
Étape 4 : la touche conceptuelle
La touche conceptuelle constitue un impératif non-négligeable lors de la définition d’une ligne éditoriale. En effet, c’est ici que vous élaborez les règles éditoriales à respecter. Il s’agit en quelques sortes, de l’empreinte digitale de l’enseigne. Voici les points à spécifier :
- Le style rédactionnel ;
- Le calibrage : le nombre de mots, de paragraphes, de liens hypertextes et de boutons d’appel à action ;
- Les conseils et les interdictions à respecter.
Il faut noter que chacun de ces éléments doit être adapté au profil de la cible préalablement choisie, refléter l’image de l’enseigne et épouser les valeurs de l’entreprise.