Outre ses fonctions primaires (emballage, conservation, conditionnement), le packaging est aujourd’hui un marché juteux aussi bien pour les fabricants que pour leurs clients (restaurants, fast-food, etc.). Parlons un peu plus de cet « emballage » efficace. Voici pourquoi un packaging peut développer votre affaire…si vous vous sentez d’attaque bien sûr !
Le packaging dans la stratégie marketing
Comment développer mon affaire et comment fidéliser mes clients ? Ce sont sans doute les questions récurrentes que se posent les restaurateurs, les entreprises de grande distribution et d’agro-alimentaire, les fast-food, voire les boutiques de prêt-à-porter.
Raymond Loewy, grand designer–graphiste franco-américain et concepteur du logo des biscuits LU, a peut-être la réponse en affirmant dans son ouvrage La laideur se vend mal que « l’esthétisme apparaît comme un réel argument commercial ». Voyons les fonctions commerciales d’un packaging.
-
Faire vendre :
Les entreprises délaissent les propriétés fonctionnelles du packaging (emballage, conservation…) aux dépens du design, de la personnalisation et de l’image de marque de l’entreprise véhiculée par le produit ;
-
Séduire une nouvelle clientèle :
Beaucoup de consommateurs sont très attachés au respect de l’environnement. Dans cette optique de cibler une toute nouvelle clientèle, les entreprises commencent à opter pour le concept « Eco-Friendly » ou littéralement respectueux de l’environnement.
-
Se différencier de ses concurrents :
Avec l’accroissement de la multiplicité des produits et de la concurrence, les entreprises commencent à s’appuyer sur le packaging pour démarquer leurs produits. Beaucoup commencent à faire appel à des agences de design et ce n’est pas pour rien…
Quels sont les supports marketing du packaging ?
Les fabricants-designers proposent un large panel d’emballage ou de boîtes en carton. Chez Multi Pack, vous aurez un large choix de produits : sac cabas, sac en plastique, sac à emporter, boîte à menu à emporter, sachet, serviette, etc. Entreprise spécialisée dans la fabrication de packaging personnalisé (en papier Kraft, en carton Kraft, en plastique ou en tissu) en France, Multi Pack collabore également avec des industriels et des boutiques de prêt-à-porter.
Peut-on douter de la rentabilité d’un packaging ?
La prospérité d’une entreprise repose en grande partie sur sa stratégie marketing. Le packaging est un outil par excellence du commerce et a déjà fait le bonheur des géants de la restauration rapide tels que McDonald’s et KFC. Voyons cela de plus près.
-
Le cas de McDonald’s :
Le leader mondial de la restauration rapide reconnaît les vertus financières du packaging et mise sur le design pour attirer encore plus de nouveaux adeptes de la célèbre marque. En 2013, McDonald’s lança un nouveau concept de packaging pour ses produits. Le succès fut tel que le géant américain génère un chiffre d’affaires de 28,11 milliards de dollars contre 27 milliards en 2012. En 2016, McDonald’s collabore avec une célèbre agence de design et propose un nouveau packaging. Courant 2019 en France, lors du Bac, la marque au grand « M » lance son produit BigBac avec un packaging spécialement revisité pour l’occasion.
-
Le cas de KFC
Le spécialiste du poulet a quant à lui opté pour l’innovation. Outre les iconiques packaging de ses célèbres Bucket mix ou Bucket Hot Wings, KFC a décidé de se tourner vers la production de gobelets comestibles ! Baptisé « Scoff-ee Cup », ce gobelet est constitué d’un biscuit recouvert de papier sucre avec une couche du chocolat blanc. Ce produit connut un véritable succès commercial.
Si vous souhaitez vous lancer dans le métier de la bouche ou dans la distribution, le packaging reste un outil sur mesure pour fidéliser vos clients et en attirer d’autres. Pratique et design, ce produit connaît un boom économique et fait le bonheur des designers et de ses clients.