Envisagez-vous de planifier une stratégie publicitaire en ligne ? Avez-vous besoin de déterminer comment répartir efficacement le budget entre les annonces de marque et les annonces génériques ? Dans ce texte, nous explorerons les principaux facteurs à considérer, ainsi que les stratégies et les meilleures pratiques pour optimiser cette répartition car celle-ci peut avoir un impact significatif sur les performances globales de la campagne publicitaire et sur la visibilité de la marque, ainsi que sur sa notoriété.
Comprendre la différence entre ces deux annonces
Avant de prendre une décision sur la répartition du budget, vous devez d’abord comprendre la distinction entre les annonces de marque et les annonces génériques.
Les annonces de marque sont celles qui ciblent spécifiquement le nom de la marque ou des produits particuliers de cette marque. Elles visent souvent les consommateurs qui sont déjà familiers avec la marque ou ceux qui ont exprimé un intérêt pour ses produits ou ses services.
Pour les annonces génériques, elles sont conçues pour cibler des mots-clés ou des expressions plus générales liées à l’industrie, ou au secteur d’activité, de la marque plutôt qu’à des marques spécifiques. Elles visent généralement à atteindre de nouveaux publics et à accroître la portée de la marque, ainsi que sa visibilité, auprès d’eux.
Évaluer les objectifs de la campagne publicitaire
Définir clairement les objectifs de votre campagne publicitaire constitue aussi une étape à franchir avant d’œuvrer sur la répartition du budget entre les annonces de marque et les annonces génériques. Ces objectifs peuvent inclure l’augmentation des ventes, la génération de prospects, l’amélioration de la notoriété de la marque ou l’engagement des utilisateurs.
Une fois que les objectifs sont clairement définis, vous pourriez mieux déterminer quelle proportion du budget doit être allouée à chaque type d’annonce pour atteindre lesdits objectifs d’une manière efficace.
Analyser les performances passées
Une analyse des performances passées concernant vos campagnes publicitaires peut fournir des informations précieuses pour équilibrer le budget entre les annonces de marque et les annonces génériques. Examinez les données relatives au :
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retour sur investissement (ROI) ;
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taux de conversion ;
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coût par acquisition (CPA).
Prenez en compte également les indicateurs clés de performance (KPI) pour chaque type d’annonce. Cela vous aidera à identifier les tendances et les modèles qui devraient influencer votre décision sur la répartition du budget.
Considérer la notoriété de la marque
La notoriété de la marque joue un rôle crucial dans la décision à prendre sur l’équilibre du budget entre les annonces de marque et les annonces génériques.
Si votre marque est bien établie, et largement reconnue, vous pouvez envisager d’allouer une plus grande partie du budget aux annonces génériques pour atteindre de nouveaux publics et accroître la portée de votre marque.
En revanche, si votre marque est relativement nouvelle ou moins connue, ce serait judicieux de concentrer davantage les ressources sur les annonces de marque pour renforcer la reconnaissance et la crédibilité de la marque auprès des consommateurs.
Utiliser des outils d’analyse avancée
Pour prendre des décisions éclairées sur la répartition du budget entre les annonces de marque et les annonces génériques, vous devez utiliser des outils d’analyse avancée.
Ces outils peuvent fournir des insights approfondis en utilisant des données en temps réel qui permettent d’évaluer les performances des annonces, d’identifier les opportunités d’optimisation et de prédire les résultats potentiels de différentes stratégies de répartition du budget.
Tester et itérer
Enfin, rappelez-vous que la répartition idéale du budget entre les annonces de marque et les annonces génériques peut varier en fonction des circonstances et des objectifs spécifiques de chaque campagne publicitaire.
Par conséquent, testez différentes stratégies de répartition pour le budget et veillez à itérer en fonction des résultats obtenus. Effectuez des tests A/B pour comparer les performances des annonces de marque et des annonces génériques dans des conditions similaires, puis ajustez la répartition du budget en fonction des insights tirés de ces tests.