Sur la toile, un trafic en baisse est mauvais pour le business. Pour gagner en visibilité web et garder son positionnement, votre site doit avancer un contenu unique, informatif, fiable et utile. Et pour influencer le moteur de recherche de Google, vous devez travailler les mots clés, les thèmes et les liens de vos textes. Par contre, si vous franchissez les limites dans leur optimisation, vos contenus seront pénalisés par Google, et votre site perdra son positionnement. Découvrez comment éviter les pratiques pénalisées par Google.
Quels sont les pratiques pénalisées par Google ?
La sur-optimisation et le Black Hat de liens
Il n’y a pas de mal à identifier les mots clés utilisés par les internautes pour leurs recherches. Si vous vous en servez à bon escient dans la rédaction de vos contenus web, vos pages seront référencées naturellement par l’algorithme de Google. Vos contenus figureront alors parmi les premiers résultats de recherche, et vous avez plus de chance de générer du trafic intéressant.
Par contre, dans le souci d’optimiser votre visibilité sur internet, vous pouvez être tenté d’insérer trop de mots clés ou trop de liens dans vos pages web. Dans ce cas, vous faîtes de la sur-optimisation, et Google classe cette pratique de Black Hat SEO, ou technique de référencement abusive. Dans ce cas, vote site recevra ce qu’on appelle pénalité manuelle. En effet, l’algorithme de Google diminue son positionnement, et la conséquence de cette sanction sur votre business est difficile à remédier.
Le contenu de qualité médiocre, les faux avis, et l’abus de partages sociaux
L’algorithme de Google privilégie les contenus de bonne qualité. Il n’aime pas les articles et pages web exemptes de contenu informatif utile aux internautes, ou générées automatiquement par des machines.
Il traque aussi les contenus à fort duplicate content, c’est à dire copiés simplement sur les autres pages déjà en ligne. Les pages qui servent uniquement à influencer l’action des moteurs de recherche pour le référencement naturel sont également sanctionnées.
Les avis utilisateurs publiés sur les sites e-commerce doivent être sincères, et non exploités abusivement par la plateforme. Il en est de même pour les partages sociaux et les likes. Au cas où le site sur-optimise le trafic de ses pages par l’achat des commentaires, partages et mentions, il s’expose à la sanction algorithmique de Google.
Comment améliorer le positionnement sans être sanctionné par Google ?
Confier l’élaboration du contenu web à un expert
Assurez-vous de produire uniquement des contenus de qualité pour éviter les pénalités de Google. Le mieux à faire est de confier l’élaboration de votre site à un professionnel du contenu web. Une agence web est en mesure d’améliorer votre SEO on-page, pour positionner naturellement vos contenus dans les résultats de recherche.
Elle possède toute un équipe qui adopte une politique pertinente pour travailler les mots-clés, les thèmes et la structure de votre site. Vous obtiendrez alors des contenus de qualité, que les internautes et les moteurs de recherche apprécieront davantage.
Diagnostiquer le contenu et les pages du site
Si vous souhaitez avoir un bon référencement sur Google, faîtes appel à un auditeur professionnel pour diagnostiquer votre site web. Il s’agit de faire un chek-up complet du site, de ses contenus textes et images, de ses liens et ancres, de sa structure. L’audit permet entre autres d’éviter l’usage abusive d’ancres dans les footers qui risque de générer les sanctions de Google. En cas de pénalité en cours, l’auditeur remanie les contenus et demande à Google de les réexaminer.
Utiliser une stratégie de visibilité honnête
Votre agence web peut vous aider dans la révision de votre stratégie de visibilité web. L’important est d’éviter la tricherie au niveau des partages sociaux. Il faut utiliser les techniques SEO pour augmenter naturellement votre trafic issu de Facebook, de Twitter et de Google. Pour éviter la sanction algorithmique, il convient de garder des équilibres statistiques entre votre commerce via les réseaux sociaux et le nombre réel de likes et de partages générés.