Fenêtres pop-up, spots TV, placement de produits dans les séries, affiches, spots radio, vidéos promotionnelles, prospectus… Le public est confronté chaque jour à la publicité. Cette forme de communication crée un sentiment d’agression permanente et de matraquage. En effet, elle pousse à l’achat impulsif et à la consommation. Comment faire face à ces messages commerciaux souvent trompeurs et à ces publicités à outrance ?
Pourquoi la publicité est-elle considérée comme une arme de persuasion massive ?
La publicité est toujours présente dans le quotidien de la population. En effet, chaque individu est exposé à des milliers de messages publicitaires via la presse écrite, les boîtes aux lettres, la radio, la voie publique, la télévision, les transports communs, etc. Ces médias de masse sont des armes qui permettent d’influencer et de toucher une audience très large. En outre, leur mise en place permet d’analyser et de déterminer les choix de consommation, les habitudes, les centres d’intérêt et les goûts du public.
Les publicités : pour manipuler et pour influencer
À cause des publicités, le consommateur n’est plus libre de choisir ou de baser ses choix sur l’utilité, l’éthique de l’entreprise ou le coût écologique ou financier d’un produit. En effet, il est influencé par des procédés dégradants et manipulateurs, qui lui fait perdre sa sensibilité et son impartialité.
Quels sont les impacts de la publicité sur l’environnement ?
Le matraquage publicitaire est un fléau, non seulement pour les consommateurs, mais aussi pour l’environnement. À part le fait de pousser chaque individu à acheter sans cesse des services ou des produits dont il n’a pas vraiment besoin, la publicité gaspille les ressources limitées de la planète. En effet, en France, chaque personne reçoit chaque année 13,6 kg d’imprimés qui lui sont inutiles. Ces pub papiers qui terminent dans les poubelles représentent plus de 110 millions d’euros et 1 million de tonnes de déchets. Ces prospectus sont souvent jetés dans la nature.
Qu’en est-il de la publicité dématérialisée ?
La publicité dématérialisée présente également une empreinte environnementale, comme la pub papier. En effet, elle est tellement énergivore et demande beaucoup de capacité de stockage. Elle nécessite également une extraction de matériaux qui sont exploités dans de mauvaises conditions écologiques et sociales. La publicité dématérialisée exige également une consommation d’électricité très importante. Les panneaux à diodes électroluminescentes nécessitent aussi plus d’énergie qu’un mobilier et constituent un gouffre énergétique.
Quelles sont les réglementations de la publicité ?
Actuellement, plusieurs particuliers, collectifs et associations exigent un contrôle de la pub et de sa réglementation. En effet, quelques individus ont pointé du doigt les inconvénients que cette stratégie peut apporter sur les modes de consommation de la population. Ainsi, il convient de faire des modifications sur l’utilisation de la publicité, afin de faire évoluer les comportements des acheteurs de façon durable.
En outre, quelques centaines de citoyens, lors de la convention citoyenne pour le climat, ont proposé des solutions, comme :
- Interdire de façon pertinente la publicité des produits qui émettent des GES. Cette interdiction touche tous les supports publicitaires.
- Limiter les incitations quotidiennes et non choisies à la consommation, tout en régularisant la publicité. Pour ce faire, il faut interdire la publicité sur écran dans les moyens de transports, les panneaux publicitaires dans tous les espaces publics, etc.
- Instaurer des mentions pour inciter les consommateurs à moins consommer. Ainsi, l’acheteur peut librement réfléchir à ses attentes et à ses besoins avant d’acheter tel produit ou tel service.
Pour éviter d’être influencé et manipulé par la publicité, il est fortement conseillé de choisir un produit d’une marque qui possède un site internet professionnel. Si vous êtes une entreprise et voulez attirer plus de clients à acheter vos produits, n’hésitez pas à contacter Linkeo. Il s’agit d’une agence de création de sites web à Paris. Ainsi, vous n’aurez plus du mal à vendre.