L’évolution de la technologie, surtout au niveau de la communication, a révolutionné de nombreux domaines. À part modifier la manière de consommer des internautes, elle a également contraint les entreprises à modifier leur stratégie de promotion. En effet, pour faire face à la concurrence, l’utilisation d’internet comme outil de promotion est désormais inévitable. Créer un site web ne suffit pas non plus pour promouvoir l’activité d’une entreprise. Il est nécessaire de constituer une stratégie bien pensée et utiliser les meilleures techniques de promotion. C’est dans cette optique que la publicité en ligne démontre toute son importance.
Pourquoi opter pour la publicité en ligne ?
La publicité en ligne est un des moyens les plus rapides et les plus efficaces pour toucher une clientèle sur internet. Le SEA ou référencement payant consiste en principe à mener une campagne publicitaire en ligne. Toutefois, mettre en place une telle stratégie requiert la compétence de professionnels.
Leader dans le référencement à Strasbourg, l’agence web LINKEO accompagne les entreprises dans la mise en place de leur stratégie marketing, dans la création de leur site web, ainsi que dans le référencement.
Pour quel type de campagne opter ?
Le choix du type de campagne à mener dépend de plusieurs critères : la clientèle cible, le budget, le résultat escompté et les plateformes visées. Quoi qu’il en soit, il existe plusieurs types de publicités en ligne.
Google Adwords
Quand une entreprise décide d’opter pour le référencement payant, elle utilise souvent Google Adwords, la plateforme de publicité de Google. Son mode de fonctionnement est simple. Pour promouvoir un site web, l’entreprise définit un ou plusieurs mots-clés en relation avec son activité. À chaque fois qu’un internaute entre ces mots-clés dans le moteur de recherche, l’annonce ou le lien vers le site web de l’entreprise apparaît à la première page.
Si cette stratégie permet de positionner rapidement un site web, elle peut être très coûteuse. Le prix à payer pour voir apparaître son site web dépend de plusieurs facteurs :
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Le domaine d’activité de l’entreprise. Dans certains domaines, le coût est plus élevé que dans d’autres.
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La concurrence influe également sur le coût de la prestation. Pour un même mot-clé, l’entreprise qui paye le plus remporte la première position dans les résultats de recherche.
L’e-mail marketing
Cette pratique, bien qu’elle ait démontré son efficacité, nécessite une certaine ingéniosité pour fonctionner. En effet, l’e-mail marketing est souvent évité par les utilisateurs. Pour éviter ce scénario, il est indispensable de produire un contenu de qualité, susceptible d’intéresser l’utilisateur. Cela peut s’agir d’une promotion, d’un bonus, ou encore d’un programme de fidélisation.
Les pop-up
Ce sont des fenêtres qui s’affichent automatiquement pendant la visite d’un site web. Il s’agit habituellement d’un formulaire d’inscription pour un programme de fidélisation ou de newsletter. Il fait souvent partie d’un programme de fidélisation.
Les bannières
Les bannières sont des espaces dédiés à des annonces publicitaires composées d’images, de petites animations ou de vidéos. Elles sont destinées aux sites partenaires de Google et s’affichent dans les espaces réservés à cet effet.
L’utilisation des réseaux sociaux
De nos jours, le nombre d’utilisateurs des réseaux sociaux est en hausse constante. Cette croissance s’accompagne de l’augmentation des opportunités qu’offrent ces plateformes. Cela a attiré de nombreuses entreprises et l’ont poussé mener leur campagne sur ces réseaux sociaux. Ces derniers offrent d’ailleurs des services de promotion et proposent un contenu varié pour maximiser l’effet de la publicité.
Les textes et photos
Ce sont des contenus de qualité très convoités sur les réseaux sociaux. Ils permettent surtout de rechercher des nouveaux prospects. Leurs intérêts résident surtout dans leur facilité de partage et de diffusion.
La vidéo
Elle reste l’un des meilleurs moyens pour convaincre un visiteur d’acheter le produit ou de solliciter le service de l’entreprise. Avec la vidéo, le taux de conversion est plus important. Selon les études menées, cela avoisinerait les 64 % des visiteurs.