le référencement nature

Le SEO : les points essentiels à retenir

Le SEO est la technique de référencement la plus sollicitée pour booster la visibilité d’un site. Vous trouverez dans l’article suivant les informations et les conseils nécessaires à connaître sur cette technique.

Définition du SEO

Le SEO ou Search Engine Optimisation est un terme anglais qui signifie référencement naturel en français. Il désigne les stratégies à mettre en œuvre pour que le classement d’un site soit amélioré dans les résultats organiques des moteurs de recherche.

Le fonctionnement du SEO

Les réponses sont générées automatiquement à l’aide des algorithmes de recherche. Ceux-ci contribuent à l’optimisation d’un site pour pouvoir s’afficher à la première page. Ainsi, il faut effectuer un audit SEO pour identifier les éventuels concurrents. Cela permet également d’étudier leurs points forts et leurs points faibles.

Les trois étapes suivantes sont à suivre pour que le référencement naturel puisse durer sur le long terme :

  • l’optimisation technique pour que les moteurs de recherche puissent lire le site facilement ;
  • l’amélioration des contenus pour répondre au mieux les requêtes des internautes ;
  • la création de liens externes pour rendre le site populaire.

Les principes de base pour réussir un SEO

Il faut savoir sélectionner les bons mots-clés en fonction du thème du site, du nombre de recherches et des concurrences. Par ailleurs, faites en sorte que votre site puisse être indexé en vous assurant que les moteurs de recherche y accèdent facilement. Pour ce faire, il faut éviter les pages lentes et les pages incompatibles avec les supports mobiles.

Lors de la rédaction de contenus, optimisez les balises de titre et les sous-titres. Il faut également les catégoriser en utilisant les bons champs sémantiques lors de leur publication.

Les catégories du SEO

Le White Hat

Il s’agit d’un référencement naturel qui respecte les règles imposées par Google. C’est une solution à long terme permettant à une marque ou à une activité d’avoir une bonne réputation en ligne. Plusieurs techniques sont à élaborer pour réussir cette stratégie, à savoir :

  • la diffusion des contenus de qualité ;
  • la sélection des bons mots-clés ;
  • l’obtention de liens externes pertinents ;
  • l’optimisation de vitesse de changement du site ;
  • l’amélioration de la navigation sur le site.

Le Black Hat

En optant pour le Black Hat, on sollicite les machines et les algorithmes de Google. C’est une stratégie de référencement rapide, mais éphémère. Pour cela, le référenceur publie les contenus deux fois, utilise des pages satellites, crée une multitude de liens et utilise des scripts. Si Google détecte son utilisation, il peut sanctionner le site en question.

Le grey Hat

Le grey Hat est la combinaison des méthodes utilisées en White Hat et en Black Hat. De plus, le référenceur peut acheter des liens, enregistrer des noms de domaine expirés ou inscrire le site à un annuaire. Il faut bien maîtriser cette stratégie pour éviter toute pénalisation venant de Google.

Les avantages et les inconvénients du SEO

En optant pour le SEO, votre site bénéficie de :

  • un trafic à un coût relativement faible, voire gratuit ;
  • sources de trafic à long terme ;
  • une bonne réputation, etc.

Toutefois, le référencement naturel demande beaucoup de temps et de travail avant d’obtenir le résultat voulu. De ce fait, il faut animer régulièrement votre site en rédigeant des contenus. En outre, il ne vous garantit pas que votre site se trouvera toujours en première position face aux concurrents. Aussi, vous ne pouvez pas contrôler totalement les positions de votre site, car Google change ses algorithmes plusieurs fois par jour.

Le coût d’un SEO

Il est possible de référencer naturellement votre site gratuitement si vous y mettez vos efforts et votre temps. Cependant, si vous souhaitez suivre les tendances de Google sur les algorithmes qu’il utilise, faites appel à une agence spécialisée dans le référencement. Le coût peut varier en fonction de la concurrence sur les mots-clés stratégiques à utiliser. En parallèle, vous pouvez bénéficier d’autres outils de fidélisation de clients selon votre type d’activité.