Les tendances en marketing digital

A mesure que les années passent, divers changements s’opèrent dans le domaine du marketing digital. De nouvelles technologies plus performantes et plus intelligentes débarquent, transformant ainsi la manière de gérer les réseaux sociaux, le content marketing ou encore la publicité. Bien que pas toujours faciles à appréhender, ces différentes avancées rendent le marketing digital plus précis. Pour mieux les comprendre, il convient de se tenir au jus. Focus sur ces nouvelles tendances !

Du content marketing au content selling

Le content marketing revêt une grande importance. Selon un rapport du Content Marketing Institute, l’engagement des entreprises dans le content marketing a été rapporté par 93 % des content marketers à succès. Grâce à une nouvelle approche dans la création du content marketing, le content selling intervient. Désormais, le contenu sera présenté comme un support du processus de vente. Les équipes marketing devront alors adopter une approche stratégique qui va de paire avec la création de contenu et aligner leur stratégie de contenu avec le parcours clients.

Adoption du marketing « just in time »

Le marketing « just in time » (juste-à-temps) permet de toucher la bonne cible au bon moment. Il consiste à créer du contenu ciblé exactement au moment où les consommateurs sont prêts à acheter un produit précis. Toutes les entreprise s qui ont adopté cette stratégie marketing ont vu leur chiffre d’affaires augmenter de plus de 25 %. Dans la pratique, l’utilisation d’une plateforme d’automation marketing vous informera par message le moment propice.

Démocratisation du commerce social

Ces dernières années, la tendance était aux publications contenant des produits tagués sur Instagram, Facebook ou encore Pinterest. Aujourd’hui, il est même possible d’étiqueter les produits sur une story ou une vidéo. Cette popularité a permis le lancement de Facebook Shop et d’Instagram Shopping, des interfaces qui simplifient l’expérience d’achat. Désormais, les réseaux sociaux ne se cantonnent plus à être l’intermédiaire d’une boutique en ligne.

Des contenus vidéo courts

2020 a été une année faste pour TikTok et son format de vidéo courte et ludique. Instagram a suivi le mouvement avec ses Réel, un format vidéo de 30 secondes qui contient des features propres. Aujourd’hui, ces fonctionnalités sont une véritables aubaine pour les marques qui ciblent les jeunes. En effet, près de la moitié des utilisateurs de TikTok sont âgés de 18 à 24 ans. Vous les toucherez également sur Instagram Reel, et pourrez booster votre reach.

Hyper-ciblage des pubs pour plus d’efficacité

Le phénomène « banner blindness » n’est sûrement pas nouveau pour vous. Les gens sont enclin à ignorer les publicités, notamment celle qui sont trop intrusives et peu pertinentes. D’après Digital Connections, 36 % des consommateurs peuvent envisager d’acheter les produits d’une marque qui les envoie des messages personnalisés, tandis que 49 % vont ignorer la marque qui les assaille de publicités non pertinentes. Dans le futur, il conviendra donc de créer des publicités très convaincantes et de bien cibler l’audience.

Automatisation des publicités

Depuis quelques années, l’automatisation de la publicité est devenue une véritable tendance. Cette pratique a évolué de manière constante grâce la création d’algorithmes plus intelligents (cas de Facebook) permettant le ciblage de l’audience et le placement des pubs au contenu créatif et dynamique de manière automatique. Pour ce faire, prenez plus de temps pour réfléchir à votre stratégie publicitaire. Pour vous différencier de la concurrence, pensez à diversifier les contenus, mais surtout à fournir des contenus créatifs.

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