référencement SEO

Quel type de référencement choisir pour votre site web ?

Lors de la création d’un site web, il est indispensable de définir à l’avance les stratégies à adopter pour augmenter son trafic. Le référencement rassemble généralement toutes les actions permettant d’améliorer la visibilité d’une entreprise sur internet. Référencement naturel, référencement payant, ces termes peuvent vous paraître un peu flous. Cependant, ils jouent un rôle important dans le classement et le positionnement de votre site sur les résultats des moteurs de recherche.

Les objectifs du référencement

Le site web d’une entreprise, bien conçu soit-il, peut facilement se perdre dans les millions de résultats de recherche. C’est évident, car les résultats dans la première page et dans les premières lignes sont ceux qui ont le plus de chance d’être consultés par les internautes. Le référencement vise donc à positionner les sites dans cette zone pour attirer les visiteurs.

Le référencement naturel

Autrement connue sous l’appellation de SEO ou référencement naturel, l’optimisation des moteurs de recherche est l’ensemble des pratiques visant à améliorer le positionnement d’un site web dans les résultats des moteurs de recherche.

Pour avoir une meilleure visibilité, il est très indispensable d’optimiser le site web. Pour cela, vous devez créer des contenus authentiques et agréables à lire. Faites en sorte qu’ils soient attrayants aux yeux des internautes et des moteurs de recherche.

Pour mettre en place cette stratégie, vous devez contacter une agence de référencement web à Nice comme LINKEO. Elle met son expertise au service des PME et des TPE depuis 20 ans afin d’améliorer leur visibilité. Elle est également spécialisée dans la création de sites internet et le référencement local.

Les avantages du référencement naturel

Un site bien positionné est crédible et fiable aux yeux des internautes. De ce fait, le référencement naturel permet d’augmenter la notoriété de votre entreprise ou de votre marque. De plus, les clients font plus confiance à des sites positionnés naturellement que les liens sponsorisés. Cette approche permet donc un meilleur taux de conversion, c’est-à-dire que les visiteurs peuvent facilement devenir des prospects et des acheteurs.

Le référencement naturel est une stratégie à long terme et permet d’obtenir un trafic régulier. Le site reste, à cet effet, en pole position pendant une durée indéterminée. De plus, cette technique de référencement est moins coûteuse et plus rentable.

Les inconvénients du SEO

Le référencement organique met du temps à se mettre en place. En effet, il faut attendre entre 6 et 9 mois en moyenne avant de voir les premiers résultats apparaître.

Elle nécessite également la fourniture en permanence d’un contenu de qualité selon la concurrence. En effet, le contenu est l’un des critères les plus importants pour le positionnement du site.

Le référencement payant

Le référencement payant consiste à mener des campagnes de publicité en ligne. Dans ce cas, les entreprises publient des annonces selon des mots-clés spécifiques. Contrairement au référencement naturel, les annonces paraissent immédiatement sans avoir à attendre des semaines. Le paiement se fait à chaque fois que l’annonce est cliquée, on parle alors de PPC ou pay per click.

Les avantages du référencement payant

Le référencement payant est rapide et la rentabilité peut être immédiate. En optant pour cette stratégie, le retour sur investissement se fait rapidement. De plus, il ne nécessite aucune optimisation du site web.

Selon le type d’annonce sélectionné, les moteurs de recherche permettent d’afficher les visuels du produit choisi. Cette fonctionnalité est également appelée PLA ou Product Listing Ads. Elle est absente dans le référencement naturel. Pourtant, elle influe grandement sur l’acheteur.

Les inconvénients du SEM

Mener une campagne publicitaire en ligne est complexe et nécessite l’expertise d’un professionnel. De plus, une fois l’annonce mise en ligne, il est nécessaire de suivre sa performance et sa rentabilité.

Le référencement payant est coûteux selon sa portée et son champ d’action. De plus, il est dépendant de la concurrence. C’est pour cette raison qu’il faut investir constamment pour ne pas perdre en performance. Cela peut représenter au final un coût important pour une entreprise.