Force est de constater que la métadonnée description est un élément indispensable dans le référencement d’une page web. Elle génère aussi au final le taux de conversion et le taux de clic. La méta description est devenu un des points-clés de la popularité d’un site web ou d’un article. Les internautes y scrutent les informations essentielles et utiles à leurs recherches. Comment donc bien écrire une méta description ? Est-ce qu’il y a des règles à respecter ? Nous allons faire le point pour vous.
L’utilité d’une méta description
Pour faire simple, la méta description donne un bref aperçu du contenu de votre page web. Elle comporte en moyenne entre 150 et 158 caractères. Au-delà, la description serait trop longue. Le texte serait coupé à la moitié. L’internaute ne va pas s’attarder à le regarder.
La méta description apparaît également dans les moteurs de recherche de Google ou les « SERPs ». Le contenu doit donc être riche en informations et contenir au moins le mot-clé. Le but est d’inciter les visiteurs à cliquer sur le lien et d’améliorer le trafic par la même occasion.
Google analyse certaines informations :
- De quoi l’article parle ?
- Quels produits sont à vendre ?
- Les informations de l’entreprise sont-elles à jour ?
- Le sujet est-il d’actualité ? À l’air du temps ?
- Les informations sont elles pertinentes ? Vérifiables ?
La méta description influence la décision de clic et d’achat d’un consommateur.
Les informations à introduire dans une méta description
Même si vous rédigez bien la description de votre site, Google va toujours apporter quelques modifications pour rendre le contenu plus attractif. Vous devez donc :
- Mettre l’adresse, la date et autres informations essentielles concernant l’entreprise ;
- Faire des mises à jour régulières si vous utilisez des indications datées ;
- Mettre le mot-clé principal dans la méta description ;
- Ajouter également les variations du mot-clé principal dans la balise tilte. Toutefois, éviter le bourrage de mots-clés ;
- Donner un argument marketing précis pour vous démarquer des autres sites. Décrire du mieux possible tous les produits et les modalités de paiement ;
- Utiliser une formule incitative, avec une tournure de phrase simple ;
- Utiliser aussi des verbes d’action pour inciter à l’engagement en misant sur un call-to-action ;
- Éviter les explications superflues et les métaphores ;
- Décrire le contenu dans une ou deux phrases bien orthographiées et ponctuées ;
- Favoriser le confort de lecture de l’internaute avec des phrases claires et concises ;
- Rédiger des contenus véridiques. Vous ne devez surtout pas faire de fausses promesses et des affirmations gratuites.
Une fois que vous avez bien rédigé votre méta description, pensez également à modeler l’apparence de votre site web et structuré son contenu. Le CMS va vous aider à optimiser les articles de votre blog :
- en replaçant les mots-clés au bon endroit ;
- en retravaillant de manière subtile la méta description et les balises titres.
Voici une sélection des meilleurs CMS de 2022 :
WooCommerce
- Facile à utiliser si vous êtes habitués à manipuler WordPress ;
- Multiples thèmes disponibles et personnalisables ;
- Nombreuses extensions SEO également disponibles ;
- Large mode de paiement : Amazon Pay, Paypal, Stripe, Viva Wallet, etc.
- Possibilité de se synchroniser avec différents types d’outils marketing : Hubspot, Mailchimp, Google Ads, etc.
Prestashop
- Milliers de thèmes personnalisables avec utilisation de la charte graphique ;
- Nombreuses extensions SEO pour le référencement naturel ;
- Prise en charge d’e-commerces diversifiée: intégration de la chaîne logistique, gestion de stocks et promotion des produits ;
- Possibilité de se synchroniser avec quelques outils marketing : CRM et ERP, marketplaces, emailing, etc.
- Multiples modes de paiement : par carte, Paypal, Adyen, etc.
Wizishop
- Utilisation simplifiée pour les débutants ;
- Support technique très réactif ;
- Fonctionnalités de base adaptées pour un site e-commerce ;
- Fonctionnalités de base simples mais performantes pour le marketing, le SEO et le cross-selling ;
- Possibilité de personnaliser le thème de base grâce à une interface et un back-office ergonomiques.